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雾虹品牌“心机”联名国内动漫超级IP,多重造势引流年轻潮流
随着年轻用户占据全球消费市场主流,潮流文化已然升级成为主流文化之一。
2021-05-13

随着年轻用户占据全球消费市场主流,潮流文化已然升级成为主流文化之一。在路透社2017年的数据中显示,全球潮流市场规模已达2000亿美金。发展至2021年,该数值已翻数倍不止。


这两年,各大潮牌或轻奢品牌紧追时尚风口,走在潮流前沿。推陈出新,紧抓用户需求,力求成为年轻消费者心中的No.1,抓住庞大的年轻市场。但另一方面,顺着潮流风口发展也会泯然众人。这一次,雾虹品牌结合国内时尚动漫IP“三眼猫”搞了个大动作。


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改变,突破了传统的联名方式。两个各自领域的大牌,以当下年轻色彩最浓厚的潮流电子烟“萤火虹Ⅱ”结合时尚动漫超级IP“三眼猫”形成全新组合,瞬间吸引了年轻群体注意。


“质感高、有型、轻奢主义”是雾虹品牌的潮流元素,搭上三眼猫具备的科技感和未来感,就组成了一套完整的先锋潮流个性化潮玩标识。


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在这个人人顺应潮流风口的环境下,雾虹耍了点“心机”,在未来科技设计感中加入个人主义和二次元色彩。洞悉年轻用户对潮流审美的需求,精心打造具有独特感、设计感、艺术感、个性化与结合两大品牌内核的先锋潮流装备。在品牌方盛行造势潮流单品下,勇敢将“潮流、个人主义、二次元”等元素相互融合,开辟一条个人色彩特色的潮流路线,掀起年轻热潮。


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当然,品牌联名并不是简单意义上的联合,否则只是敷衍消费者、收割用户和粉丝经济。如今品牌联名现象泛滥,许多品牌随意输出联名产品,与大牌联名打造出现象级关注,以饥饿营销形式打赢品牌第一战。看似风光无限,实则是在内耗品牌价值,败尽用户好感。品牌联名重心应该在于产品自身,只有走心的好产品才能为品牌成功赋能。而这也是雾虹联名三眼猫成功的重要秘诀。


另外,此次联名目标受众是爱好潮流的年轻人。雾虹考虑到用户在夏季一定需要一款去除燥热,还原身心清凉的雾化棒,而“萤火虹Ⅱ”在此基础上,融入潮流+动漫色彩的外观无疑让它更受青睐。

 

最重要也最动人的是两大品牌赋予产品的定义,和寄托的意义——“做自己就是潮流”。如果说雾虹的特性是潮流、个人主义、燥,三眼猫的特性就是二次元、热血、科技、朋克。


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三眼猫联名版“萤火虹Ⅱ”的意义在于内心深处到唇间,去除夏季燥热疗愈身心的同时,完美融合品牌特性,蕴含优质甄选烟油,高纯度还原口感。让用户在感受饱满大雾量时,体验沉淀在记忆深处二次元偶像身上的热血。在燥热的夏季夜晚,把清爽潮流的气味留在唇间,让心灵欢乐起来。


事实上,此次雾虹科技联名三眼猫时尚动漫超级IP所作出的一系列动作与产品的各种优势,并只不是简单的“心机”二字,是真正在用户数据调研、产品研发、品牌营销上下足功夫的实力体现,也是一次大胆,突破传统逻辑观念的尝次。


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跨界联名对于雾虹品牌而言并非首次。去年,雾虹科技曾联手深圳电音节推出特别版“烁星·雾虹棒”。雾虹科技的消费人群年龄段主要集中在18~30岁,年轻的他们大概率地喜欢时尚、潮流和新奇好玩的事物。雾虹科技的跨界联名,正是对于年轻人这种喜好的认识及行动,精准洞察年轻人痛点,融合彼此优点相互借力,以走心打造出优质产品,去加深品牌在新生代消费者们心中的存在感。


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预计雾虹科技联名三眼猫动漫IP特别版“萤火虹Ⅱ”上市时间于今年6月中旬,后续相关信息敬请留意官方渠道、或关注雾虹科技公众号。


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